Agency โฆษณา - Viral Clip Kayari - Mini Me Advertising Co., Ltd.
15879
page,page-id-15879,page-template-default,ajax_fade,page_not_loaded,,vertical_menu_enabled,side_area_uncovered_from_content,qode-theme-ver-9.4.1,wpb-js-composer js-comp-ver-4.12,vc_responsive

Agency โฆษณา – Viral Clip Kayari

Campaign: คายาริ สร้างสังคมแห่งการให้

Brand : ผลิตภัณฑ์กำจัดยุงและแมลง คายาริ

 

Brief:

ลูกค้าให้โจทย์ เอเจนซี่โฆษณา ทำ Viral Clip
สร้าง Brand Awareness สำหรับ 3 กลุ่มสินค้า
คือ สเปรย์กำจัดยุง ยาขดจุดกันยุง และสเปรย์โลชั่นกันยุง

Background:

ในมุมผลิตภัณฑ์ – คายาริ เป็นสินค้าที่ตั้งต้นจาก แม่ที่อยากได้ยากันยุงปลอดภัย เพื่อใช้ดูแลลูก โดยเลือกใช้ส่วนผสมของ ดอกไพรีทรัม ซึ่งมีต้นทุนสูง
ใส่ใจในทุกรายละเอียด เช่น กลิ่น รูปทรงขวดที่เข้ากับมือของผู้หญิง
ความแตกต่างของคายาริ คือ การทำสินค้าโดยคิดถึงผู้อื่น

ในมุมผู้บริโภค – ความรู้สึกมนุษย์ ไม่มีสูตรตายตัว
โจทย์ทำ ความรู้สึกมนุษย์ ไม่มีสูตรตายตัว จึงเป็นโจทย์ยาก
และการทำ Viral Clip ให้เข้ากับ DNA ของ แบรนด์ ยิ่งยาก

Strategy:

ตั้งต้นจากคำที่ทรงพลัง
เอเจนซี่นำเสนอ Tagline #แม่กล้าใช้ดูแลลูก
คำที่สื่อสาร และเข้ากับแบรนด์มากที่สุด

ตามด้วยแคมเปญ Viral Clip สร้างสังคมแห่งการให้ 3 เรื่อง
โดยแต่ละเรื่อง ถูกคิดให้เข้ากับการใช้งานของสินค้าเป็นหลัก
เพราะกลุ่มเป้าหมายเดียวกัน สามารถเลือกใช้สินค้ารูปแบบไหนก็ได้

หน้าที่ของ Viral Clip คือ สร้างการรับรู้ และชื่นชอบในแบรนด์
หน้าที่ของ Website และ Facebook Page คือ บอกคุณสมบัติของคายาริ อย่างต่อเนื่อง สม่ำเสมอ

Concept การให้ จะสร้างผู้ให้อีกมากมาย

คลิปที่ไม่มีบท ไม่มีตัวแสดง ไม่มี prop
คายาริ พาเราไปเฝ้าดูกิจวัตรของ”ป้าหมอ” พญ.ดร. เคลียวพันธ์ สูรพันธุ์ ผู้ก่อตั้งบ้านเด็กชัยพฤกษ์ ตลอด 31 ปีของการทุ่มเท
อย่างต่อเนื่อง ป้าหมอเพียรปลูกคนดีรุ่นต่อรุ่น
จนผู้พบเห็นต่างตั้งคำถามเหมือนกัน ว่า ท่านลำบากไปเพื่ออะไร ? สิ่งที่ป้าหมอตอบเรา คือ การให้ สร้างผู้ให้อีกมากมาย

แทรกกลยุทธ เพิ่มการเห็น และส่งต่อ คลิปชุดนี้ ด้วยการมอบ 1 บาท ทุกๆการแชร์

NOTE: Viral Clip ชุดนี้ แฝงการดูแล จากแม่ถึงลูก และป้าหมอ ไว้ใจให้คายาริดูแลลูกทั้งมูลนิธิชัยพฤกษ์

Results:
5.6M View
110K Share
58K Reactions
1K Comments
Page Likes เพิ่มขึ้น

Concept ความห่วงใย ไม่มีวันจากไป

Viral Clip ชุดนี้ Creative เริ่มคิดจาก “ความรักของแม่คนหนึ่ง
ยิ่งใหญ่จนเกิดผลิตภัณฑ์ ยากันยุง คายาริ”
จากนั้นจึงเกิดคำถามว่า
“แล้วความรัก และการดูแลของแม่ มีวันหมดไหม”
“ถ้าแม่ไม่อยู่บนโลก ความรักและการดูแลของแม่ จะยังอยู่ไหม”

Note: Viral Clip ชุดนี้ บอกว่า ความรักและการดูแลของแม่ จะอยู่ในชีวิตพวกเราตลอดไป

Results:
240K Views
200 Shares
331 Reactions
Page Likes เพิ่มขึ้น

Concept ผู้อื่น = ตัวเรา

ในโลกโซเชียล จำนวนเพื่อน จำนวนไลค์ บอกว่าเรามีตัวตน
แต่ในโลกแห่งความเป็นจริง เรามีตัวตนได้ เมื่อเราคิดถึงผู้อื่น
Viral Clip ชุดนี้ เชิญชวนทุกคนมาเป็นผู้ให้ แล้วเราจะเห็นรอยยิ้มที่ไม่ใช่อิโมจิ
ปิติจนรู้สึกไลค์ตัวเอง ได้ยินเสียงขอบคุณที่อุ่นเข้าไปถึงหัวใจ
เพราะผู้อื่น = ตัวเรา

Note: สเปรย์โลชั่น เป็นสินค้า Personal
การดำเนินเรื่อง จึงเป็นไลฟ์สไตล์ของคน Gen Me
ส่งเสริมให้เกิดการคิดถึงผู้อื่น
และยังคงแฝง ความเป็นแม่ดูแลลูกเข้ามาในตอนท้าย

Results:
270K View
2,000 Shares
6.9K Reactions
150 Comments
Page Likes เพิ่มขึ้น